Zastanawiasz się, co to jest greenwashing i dlaczego coraz częściej mówi się o nim w kontekście ochrony środowiska? To strategia marketingowa, która wprowadza konsumentów w błąd, sugerując ekologiczność produktu lub usługi, mimo że nie ma ona potwierdzenia w rzeczywistości. Polega na prowadzeniu wobec konsumentów działań informacyjnych, które mają wywołać przekonanie, że dany produkt jest ekologiczny i nie szkodzi środowisku - mimo że w rzeczywistości taki nie jest. Konsument nabiera wrażenia, że nabywając dany produkt, działa korzystnie dla środowiska. Przedsiębiorca w ten sposób buduje pozytywny wizerunek marki i osiąga zyski, wykorzystując prośrodowiskowe nastawienie odbiorców.
Wiedza o tym, co to greenwashing, staje się dziś niezbędna zarówno dla konsumentów, jak i przedsiębiorców. Zjawisko to, choć często trudne do rozpoznania, może prowadzić do dezinformacji, osłabienia zaufania do rynku i realnych strat dla środowiska. Dzięki znajomości mechanizmów greenwashingu, obowiązujących przepisów oraz umiejętności oceny rzetelności przekazów ekologicznych możliwe jest podejmowanie świadomych i odpowiedzialnych decyzji zakupowych.
